RESUMEN

La Feria “Huerta y Vino” de Villa del Prado inició su actividad hace ya once años con el
objetivo principal de la promoción y desarrollo de la economía local a través de los
productos agroalimentarios de Villa del Prado y de la Comunidad de Madrid. En esta
Feria se dan cita empresas hortícolas de Villa del Prado, Bodegas de la Comunidad de
Madrid, Cooperativas de vino y Almazaras de aceite.

La Feria organizada por el Ayuntamiento de Villa del Prado se lleva a cabo en una carpa de 500 metros cuadrados instalada en la Plaza Mayor, con aire acondicionado, la cuenta con un puesto para la venta de hortalizas y verduras de las huertas del municipio, y otros expositores con aceite, aceitunas, mermeladas y yogures.

Villa del Prado, conocido como \'la Huerta de Madrid\', es la localidad de mayor producción de verduras y hortalizas de toda la región. Cuenta con la mayor superficie de invernaderos de toda la Comunidad donde son reconocidos por su calidad los tomates, pepinos y acelgas. Así, la celebración cada año de la Feria, se ha consolidado como una de las más importantes del sector en la Comunidad de Madrid.

No obstante, la novedad de la edición 2020, es que la Feria ha sido desarrollada de forma online el 27 y 28 de junio, creando un programa desde la innovación social orientando los resultados a:

•Visibilizar la importancia del sector agroalimentario
•Desarrollar la economía local y el empleo
•Concienciación medioambiental y cambio climático
•Participación ciudadana

Una programación que da valor a todos los productos de nuestra huerta, vinos, aceite y yogures y, que incluyó catas, tertulias entre los productores, entrevistas a expertos en Pacto Verde Europeo, ODS 2030, Turismo responsable y transición alimentaria. Se estrenaron online con gran éxito de audiencia videos de contenido medioambiental y forestal, un homenaje a los agricultores y su oficio y contenidos culturales (música, poesía y patrimonio).

ÁREA TEMÁTICA

• Agua y calidad ambiental
• Energía y cambio climático
• Economía y empleo
• Conservación y gestión forestal
• Sociedad,igualdad y participación

OBJETIVOS

•Economía y empleo: Promocionar el sector y los productos agroalimentarios locales de la huerta, así como los vinos, aceite y yogures del municipio y con ello potenciar el empleo, comercio, la economía y desarrollo local al implicar a distintos actores del municipio relacionados (trabajadores del campo, comercios de alimentación, sector de la hostelería, etc).

Fomentar el consumo de producto local de temporada y el comercio de proximidad para reducir el impacto de la huella de carbono y generar prácticas de alimentación saludables necesarias para la transición alimentaria.

•Participación; Crear un tejido de redes que facilite el establecimiento y consolidación de contactos comerciales y oportunidades de negocio para la población local.

•Agua y calidad ambiental: Dar a conocer el compromiso medioambiental del municipio a través de procesos sostenibles de mejora en la producción local implantados: medidas de ahorro de agua, reducción de pesticidas, fertilización a través de medios naturales como la polinización.

•Gestión forestal: Sensibilizar sobre el buen uso, estado y conservación de nuestros bosques, vegas y caminos agropecuarios.

•Cambio climático y participación: Acercar a la población conceptos como Pacto Verde Europeo y su relación directa con el municipio y el medioambiente. Comunicar las acciones del municipio hacia los Objetivos de Desarrollo Sostenible 2030 y que ello a su vez motive a la ciudadanía a repensar sus propias acciones.

•Economía y medioambiente: Comunicar la Feria como un encuentro de Turismo Rural Sostenible y Responsable con el fin de consolidar el municipio como un destino de turismo rural.

•Sociedad: Dar a conocer el patrimonio artístico del municipio y la cultura local a través de sus propios poetas para crear lazos de arraigo cultural a la tierra.

DESTINATARIOS

El proyecto va dirigido a la población local, tanto adulta como joven, al igual que los visitantes que se acerquen a la localidad; para degustar, conocer, aprender y saber más sobre la transición alimentaria, la promoción del producto local y por supuesto, la visibilidad del sector primario.

Es una Feria que es capaz de llegar al propio agricultor, viticultor, hortelano, al sector hostelero, a los negocios locales de alimentación, a las diferentes entidades autonómicas y nacionales, a los vecinos de la localidad, y también de la región de la Comunidad de Madrid.

ACCIONES

Incentivar a la población a consumir productos locales, y que sean conocedores del trabajo que engloba el sector agroalimentario.

Buscar una concienciación medioambiental, poniendo en conocimiento cuáles son los pasos presentes y futuros que necesita la sociedad para progresar. Asimismo, poner en valor todos los factores, actores sociales y económicos, y ámbitos implicados en la vida de un municipio.

Por ejemplo, se pudo apreciar en las citas con horticultores en sus propios lugares de trabajo, las diversas entrevistas vitivinícolas tanto de productores pradeños como del resto de la comarca en compañía del Consejo Regulador de Vinos de Madrid.

Las catas ONLINE de vino, aceite, tomate y pepino con expertos del IMIDRA también fueron uno de los focos y acciones clave de esta feria.

Otras actividades relacionadas con cambio climático, salud y la agricultura fueron las enfocadas a la alimentación con productos de temporada y el consumo consciente. Todo ello, se hizo a través de la plataforma de la Feria de la Huerta y el Vino de Villa del Prado en Facebook con miles de visualizaciones a los contenidos y una importante interacción con los vecinos a través de esta página y la del propio Ayuntamiento donde se compartían los contenidos.

RESULTADOS

El balance ha sido positivo, dado que se ha conseguido dinamizar el tejido social y económico del municipio, gracias a la transmisión de conocimiento a la población y de lograr generar comunidad, que sea consciente de lo vital que resulta el sector agroalimentario.

Además, la novedad de que la edición de este año, la número XI, haya sido online, nos ha permitido llegar a más población gracias a las nuevas tecnologías. Esto ha posibilitado que se haya dado a conocer el sector agrícola, vitivinícola, artesanal, y por supuesto, los grandes cambios que se están produciendo en estos sectores y en las sociedades donde son imprescindibles, partiendo de la idea de la sostenibilidad y la concienciación medioambiental.

Todo lo englobado en la programación de la Feria y su propio desarrollo, tuvo gran repercusión en los medios de comunicación:

http://www.telemadrid.es/programas/madrid-directo/Feria-huerta-vino-Villa-Prado-virtual-2-2241695880--20200617102657.html

https://www.efeverde.com/noticias/madrid-acoge-feria-virtual-que-analiza-pacto-verde-europeo-y-objetivos-onu/

Además, la adquisición de los packs para la realización de las catas online y lo recaudado, fue destinado a una causa solidaria. En este caso, la recaudación fue para la AECC (Asociación Española contra el Cáncer).

FECHA DE INICIO

27-06-2020

FECHA DE FINALIZACIÓN

28-06-2020

MEMORIA ECONÓMICA