RESUMEN

El Eco Parc Benicàssim es la infraestructura que necesitaba Benicàssim para completar su política de reciclaje y responsabilidad medioambiental. Hasta el momento, no era posible realizar una separación diferenciada y dar un tratamiento específico para el amplio abanico de materiales que se utilizan cotidianamente en los hogares de Benicàssim. Con una superficie total de 3.000 m2, el Eco Parc Benicassim es una instalación municipal que pretende asegurar el correcto tratamiento y posterior valorización de estos residuos. El Ayuntamiento de Benicàssim pone en marcha un concepto de parque diferente, un centro de reciclaje desde el cual se trazarán propuestas educativas y de reflexión entorno a la responsabilidad medioambiental y el consumo sostenible. Este parque no es un mero centro para la correcta gestión de los residuos, sino una oportunidad para la dinamización de la cultura de reciclaje y la creatividad en Benicàssim. El propio centro intenta ser un ejemplo de sostenibilidad, incorporando el uso de las energías renovables para su funcionamiento.La instalación de diferentes soportes de energía fotovoltáica hará posible el suministro autónomo para el alumbrado exterior e interior del recinto. Dentro del Eco Parc se ha llevado a cabo la construcción de un aula didáctica preparada para acoger actividades de información y difusión de los procesos de reciclaje, así como cursos y talleres entorno al desarrollo de la creatividad con materiales de desecho. El Eco Parc de Benicàssim es la pieza que cierra el ciclo de reciclado y a la vez abre la puerta a la nueva vida útil de objetos y materiales.

ÁREA TEMÁTICA

• Agua y calidad ambiental
• Energía y cambio climático
• Economía y empleo
• Infraestructuras y movilidad
• Sociedad,igualdad y participación

OBJETIVOS

A CORTO PLAZO:
-El primer paso ha sido poner a disposición de los ciudadanos una infraestructura que permita la correcta gestión y tratamiento de una amplia gama de residuos cotidianos, ahora queremos lograr que efectivamente la población de Benicàssim lleve a cabo la separación y posterior déposito de dichas materias para su correcto tratamiento.
-Por tanto,nuestro primer objetivo es qué la ciudadanía conozca, ubique y comience a utilizar las instalaciones del parque.

A MEDIO PLAZO:
-Queremos que el Eco Parc sea entendido no solo como un lugar, centro de reciclado, sino como una entidad que lanza propuestas culturales y educativas entorno al ecología y la responsabilidad medioambiental.Una entidad promotora de valores medio ambientalmente positivos que calen en la sociedad.

A LARGO PLAZO:
-Lograr que la ciudadanía interiorice la importancia de reducir los residuos, la reutilización de materiales y el reciclaje.
-Qué el Eco Parc sea un modelo de gestión de residuos, participación y concienciación ciudadana.

DESTINATARIOS

El Eco Parc Benicàssim contempla acciones para los siguientes públicos:
Público adulto : Con diferentes niveles de educación y concienciación en el tema medioambiental y de reciclaje.Se puede llegar a ellos con argumentos racionales, aunque cuesta más incidir en conductas ya establecidas.La comunicación dirigida a ellos debe incidir en la temas de reeducación y cambios de conducta.
Una cuestión importante es tener en cuenta que son sensibles a la presión social y a la adhesión a estilos de vida socialmente valorados.
Peculiaridades según franjas de edad:
-Mayores: Es necesario facilitar la comprensión de separación de residuos y utilización de contenedores.
-De mediana edad: en caso de ser padres llegamos a ellos desde dos flancos.Dar apoyo a su labor educativa y a su vez reflexionar sobre sus comportamientos/hábitos .
Una característica muy importante es el hecho de ser sensibles a adscribirse a estilos de vida deseables.
-Jóvenes: Vincular el reciclaje a iniciativas artísticas, musicales y otras actividades, nos ayudará a llegar a ellos..Sensibles a temas como ecología y sostenibilidad. Presentar acciones de tipo protesta/activismo (que no parezcan institucionales) también es una forma de hacerles llegar el mensaje.
Público infantil :Con claras necesidades educativas. Más sensible,y que asimila más fácilmente nuevas conductas. Son un público muy importante, ya que aseguran futuras conductas responsables.
Hay que adecuar la información a su lenguaje, deben de ser talleres, vídeos y acciones que les resulten divertidas, tipo juego. Hay que contar con la colaboración de los maestros y los padres para que estas conductas sean reforzadas.
Peculiaridades según franjas de edad:
-Escolares:Hacer que la información sea divertida y participativa.
-Preescolares:Adecuar talleres e información a su nivel de comprensión.

ACCIONES

1) Comunicación: Además de la creación de una imagen de marca atractiva y arriesgada para lo que a infraestructuras similares se refiere, el Eco Parc Benicàssim ha adoptado un concepto de comunicación que intenta llegar a los ciudadanos de una manera atrevida y directa, con el fin de reclamar su atención y deshacerse de los tópicos institucionales. Este concepto junto con la promoción de la actividad artística y cultural entorno al reciclaje, son sus rasgos diferenciadores. Los trabajos de ilustración mural en el interior del parque hacen alusión a "la nueva vida de objetos", concepto que la comunicación del Eco Parc maneja con las llamadas 4 erres (reducir, reparar,reutilizar y reciclar) para cambiar la concepción de los residuos. Antes de la inauguración del parque se llevo a cabo original campaña de sensibilización medioambiental que comenzó la con la aparición de unas lavadoras de colores iluminadas en el casco urbano, a modo de manifestación artística. Esta acción fue acompañada de otras acciones de "publicidad guerrilla" como la decoración de las calles con el símbolo e (parte del logotipo del parque) hechos de pinturas degradables y la instalación de carteles sin identificar. La expectación levantada por estas acciones fascinó a los habitantes de la población que se preguntaban por la intención y el motivo de dichas apariciones. A nivel mediático estas acciones dieron enormes frutos en forma de publicidad gratuita y notoriedad. La resolución de esta incógnita se llevó a cabo por la aparición de un reportaje, la colocación de marquesinas con el logotipo y la inauguración del Eco Parc. El envío postal de un folleto informativo sobre la nueva infraestructura y la relación de residuos que pueden ser depositados correctamente en él ha completado la presentación del parque y pretende dejar un punto de referencia en los hogares para poder realizar la separación correctamente. A su vez se ha llevado a cabo la presentación de un pequeño audiovisual entorno a la temática de las 4 erres, que será presentado en la web del ayuntamiento, las pantallas del propio consistorio y la de su teatro-auditorio antes de los diferentes actos culturales.
2)Educación: Están previstos talleres sobre reutilización de materiales para niños y adultos que se llevarán a cabo durante los próximos meses como parte de las acciones culturales de la población. Dichos talleres tienen un planificación estratégica para llevarse a cabo durante todo el año teniendo en cuenta épocas donde es necesario una mayor reflexión sobre el consumo exacerbado (ej. Navidad).
3)Fomento de la actividad artística: El Eco Parc Benicàssim tiene prevista la convocatoria de un concurso de arte reciclado. Además está previsto enlazar diferentes acciones culturales que tienen que ver con lo medioambiental (cine, teatro, talleres,conciertos, cursos, ponencias y otras actividades) a la presencia y la imagen del Eco Parc.

RESULTADOS

El primer paso ha sido poder ofrecer a Benicàssim un lugar donde recoger y gestionar las materias para llevar a cabo los procesos de reciclado pertinentes.
Con esta infraestructura Benicassim se adecua a la normativa europea existente, al Plan Integral de Residuos de la Comunidad Valenciana y a la Ley de Residuos de la misma.
Un total de 25 residuos entre ellos 7 considerados peligrosos pueden ser correctamente recogidos y valorizados desde la puesta en marcha de este parque.
Los resultados obtenidos en esta primera etapa de comunicación han sobrepasado los esperados en cuanto la notoriedad y conocimiento de la nueva infraestructura por parte de los ciudadanos. El hecho de haber creado expectación y curiosidad ha resultado muy positivo para la imagen del Eco Parc, ya que los ciudadanos se han interesado desde el primer momento por el parque y creemos que esto favorecerá en gran medida su utilización.
Por otra parte, la ciudadanía tiene en su casa la información completa a cerca de los residuos que pueden llevar al parque gracias al envío del folleto por correo postal.
Otro resultado ha sido que la relevancia de la campaña ha traspasado los límites municipales y constituye otro ejemplo del carácter diferenciador de la población y su gestión medioambiental.

FECHA DE INICIO

Julio de 2009

FECHA DE FINALIZACIÓN

Gestión continuada

MEMORIA ECONÓMICA